期刊介绍
期刊导读
- 08/13市消委会开展家居建材消费体察活动
- 08/12装修经验谈: 最全面的装修建材购买清单在这里
- 08/12伟星建材今年上半年净利润同比下降19.61%
- 08/1230年建材商酒后吐真言:9大装修主材就不要往里
- 08/11600*600 建材矿棉板满天星装饰隔热隔音吸音板
全装修背景下浙中装饰行业转型发展研究(2)
3)线上线下融合,迎接信息化销售模式。根据艾媒咨询发布的《2019中国互联网家装用户趋势报告》显示,以往偏中老年用户为主要消费群体的家装产业整体趋向于年轻化。在装修服务下单人群中,80、90后综合占比近68%,成为家装消费的主力人群,而80、90后有一个共性,就是遇事上网先“百度”,网络咨询成了当下很多人的第一选择。当消费升级成为一种潮流和趋势,家装行业的再度进化就成为一种必然,只有打破原有的家装产品和服务供给方式才能真正让用户全新的生活方式得到实现。传统的装修模式因不透明、不规范、耗时长、费用高等缺点,被广大消费者诟病已久。因此“互联网+装修”成为大众关注的焦点。通过开放的互联网平台,装修各环节更加透明化与规范化,选择也更加多样化,人们可以根据自身需求优选适合的装修平台,打造个性化的装修方案,便捷的体验到线上装修服务。
装饰公司想要做大做强必须融入信息化时代,要对互联网时代家装企业进行更深入的探索。具体来讲,线上与线下互相引流,店网一体化。同时,通过产品和终端门店的体验优势,放大营销半径,借助线上和网络的力量,扩大宣传推广边界,让有需求的用户可以在最短的时间找到品牌、体验产品,参考设计,沟通交流,进而成交。在此,我们也可以借鉴金螳螂的网络营销策略。早在2015年,金螳螂建筑装饰股份有限公司凭借着对装饰行业敏感的嗅觉,毅然投资2.7亿元打造“金螳螂·家”为宣传口号的互联网家装品牌。具体策略是以家装作为入口,采用“互联网+”全包家装形式,包验房、包量房、包主材、包辅材、包配送、包施工、包监理、包售后,更是采用一系列环保家居,如都芳环保水性漆、梦天木门、进口无铅陶瓷釉料等,旨在为客户提供更先进、更全面的服务,以此加大企业自身的竞争力。另外,更是体贴地在供应链方面组建了附加包供应部门,以此降低成本,力求满足客户追求质优价廉的愿望。需要注意的是,家装与其它实物产业相比,有不能忽视的短板,那就是过程复杂、周期过长。想要解决这些问题,就必须要有一系列严格的标准管控体系,如金螳螂五步放线法、200项施工工序、打造金标工艺等,如此,才能保证装修质量。“金螳螂·家”对内能做到高标准,严要求控全程,对消费者更是细心周到地提供了手机APP以便全程监控,能让业主时刻关注装修的过程。家装领域绝不是喊几句口号、解决几个痛点就可以拿下的,而是要积极探索新模式,着重发力服务链及供应链,注重每个环节的服务和质量,靠口碑和品牌去赢得市场。如此,才能真正发展壮大,才能真正发挥“互联网+”作用。
4)致力旧房改造,迎接新时代装修模式。在一系列国家政策、房地产市场、消费者口味等影响下,高房价对人们造成了诸多压力,另外,当前新房的需求黄金高峰已过,新增量不会再像之前的增幅比增长,随之而来的则是老房翻新数量不断增高,估计这个高峰会在3~5年内达到一定峰值,然后维持一段时间的黄金期。二手房装修也是有规律可循的,一直呈抛物线的状态发展,5~10年一个周期。因此二手房翻新会成为家装行业今后的一个新的机会点。如果说我们把住宅的首次装修装饰称为前装修,那么,以房子陈旧、装修过时、乔迁婚嫁进行的翻新或局部装饰为主的消费就是后装修。专注于打造旧房的改造与装修的企业有着良好的发展潜力,也可以为各大装饰公司起到很好的示范作用。目前,国际知名涂料品牌多乐士推出的焕新服务就是典型的旧房翻新服务。在多乐士官网上有非常详尽的服务流程,如墙面评估、搬移保护、专业涂刷、清洁归位等内容,更有一年质保期作为保障。2018年7月多乐士联手中国标准化研究院推出了企业重涂服务高标准,这更加奠定了多乐士的品牌主导地位。当然,在旧房改造领域做的好的还有其他一些品牌,如百变空间,一直致力于旧房改造的研发、品牌推广,2018年在全国200个城市建立服务网络。以上这些品牌的成功之路都是可以借鉴的,装饰公司可以根据对本公司的实际情况做好转型,做好应对旧房改造的各项准备,精心打造二次装修。
全装修楼盘开始逐步盛行与推广后,与房子所涉及的产业的确会受到影响,这种影响除了中国整体需求的变化外,全装修房的出现会打破以往一些产品、产业的商业运作模式。不管是需求减少,还是产品及产业的商业重构,装饰设计公司的地位不应是削弱而是进一步提升,只是装饰公司地位和作用提升的同时,市场对装饰公司的淘汰也进入了新的阶段,有能力、有创新、有创意、有经验、有营销的装饰公司才能更好地生存下去,因此装饰行业转型发展刻不容缓。
文章来源:《建材与装饰》 网址: http://www.jcyzszz.cn/qikandaodu/2020/0814/499.html
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